Miss TICS

Veille et débats sur les technologies de l'information et de la communication...

30 juin 2006

Le blog influence fortement l’image de marque

img_hea_logo_nestle Pour rebondir sur l’article très statistique du JDN (ci-dessous) et l’illustrer un peu, je voudrais revenir sur le fort effet de « marketing viral » des blogs. Pour convaincre (devrais-je dire évangéliser ?) certaines entreprises de l’impact de ce media sur l’image de marque, je me suis souvent appuyée sur cette petite video du grand Jacques qui raconte avec simplicité un entretien chez un DRH de Bouygues Telecom (octobre 2005) . En substance, en tapant « bouygues » dans Technorati, l’idée était de montrer les premiers posts qui remontaient (de mémoire : ma journée de vendeur de merde chez Bouygues, ou bien encore, la deshumanisation dans l’entreprise…) et de conclure « ça, c’est de l’information que vous ne maîtrisez pas et tant que vous n’utiliserez pas le même ton et le même média, vous ne ne la maîtriserez pas » J’ai depuis expérimenté plusieurs fois cette façon d’illustrer les choses (montrant par exemple à ETAM qui a pourtant une belle cote de popularité sur le Web,  que si en tapant « blog Celio » dans Google,  la première page faisait la part belle à « vous les hommes », en tapant « blog etam », apparaissent quelques informations sur les soucis financiers du groupe qui vendait sa filiale en angleterre… La question se repose également avec le blog « dissident » de Nestlé  repris par Pointblog, et de ce fait, déjà bien référencé… En revanche, suite à cela, j’entends de plus en plus de témoignages de petites TPE locales qui ont tenté l’aventure, qui sont ravies de leur e-rayonnement et de leur référencement à peu de frais. Il leur restera à professionaliser un peu l’outil, occasion de recoller les 11 erreurs à ne pas faire lorsque l’on a un blog d’entreprise...

Posté par Miss_TICS à 10:40 - E-marketing - Commentaires [2] - Permalien [#]

Commentaires

    trés bien vu

    je voulais juste vous dire à quel point vous avez raison et à quel point les dirigeants français sont largués
    ils se réveillent doucement
    mais l'adage "travailler plus pour gagner plus" ne pourra pas se faire si en haut il y a des blocages

    merci

    Posté par Style & the City, 05 mars 2008 à 12:35
  • TIC

    les TIC peuvent ils entrainer une certaine deshumanisation du travail dans les organisations? et peuvent ils dégrader les relations entre les groupes dans les organisation? les TIC sont-ils source de deshumanisation?

    Posté par clairon, 24 novembre 2006 à 15:11

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